Organik trafiğinizin zaman içinde azalıp azalmadığını ve neden azaldığını öğrenmek için adım adım analiz nasıl yapılır?
Son birkaç yılda reklamlardaki, SERP Özelliklerindeki ve doğrudan yanıtlardaki artışlar, organik sonuçlardan gelen tıklamaları uzaklaştırdı, ancak Google bu değişiklikleri anlamayı kolaylaştırmıyor.
En önemlisi, Google kısa süre önce, daha fazla kullanıcı aradıklarını bulmak için AI sohbet robotları ve TikTok gibi platformlarla etkileşime girdikçe Arama’da yaygın değişiklikler yaptığını duyurdu.
SERP düzeni değişikliklerinin organik trafik üzerindeki etkisini ölçmek karmaşıktır. Sonuç olarak, genellikle olumsuz trafik eğilimlerini tersine çevirmek ve güvenilirliğimizi kaybetmek için doğru yolu bulamıyoruz.
Asıl soru şudur: ” Arama sonuçlarındaki değişikliklerin etkisini nasıl ölçebilirsiniz ?”
Çözüm, organik bir trafik erozyon analizidir .
SEO erozyonu nedir?
SEO erozyonu, web sitesiyle ilgili bir sorunla ilgili olmayan bir nedenle, anahtar kelimeler için organik trafik zamanla düştüğünde meydana gelir.
Bir erozyon analizi, üç modeli anlamaya odaklanır:
Organik trafik ücretliye geçiyor
Yeni/daha fazla SERP Özelliği gibi ücretsiz olmayan nedenlerle düşen organik trafik
Daha az arama nedeniyle azalan organik trafik (pazarın geri çekilmesi)
Aşağıdaki ekran görüntüsündeki örnek, organik sıralamanın son 12 ay boyunca nasıl sabit kaldığını, ancak TO’nun düştüğünü gösteriyor.
SEO erozyonu: İstikrarlı sıralamaya rağmen TO düştü
Sıralama yerine gösterimlerin kullanıldığı aynı görünüm (düz olduğunu bildiğimiz için), gösterimlerin nasıl arttığını gösterir, ancak TO değişmeden kalır. Daha fazla kişi sonucu görüyor ancak tıklamıyor çünkü başka bir şey daha iyi bir sonuç veriyor gibi görünüyor.
Organik trafik erozyonuna neden olan 3 neden:
En Popüler ve Alışveriş reklamları
Öne Çıkan Snippet’ler, Anında Yanıtlar, Bilgi Panelleri, resim döngüleri, video döngüleri veya yerel paketler gibi SERP Özellikleri
Sorgu ayrıntılandırma balonları, kullanıcıları dönüşüm hunisinde daha hızlı ve diğer siteler yerine Google’a götürür
SEO erozyonu ile ilgili zor olan şey, etkisinin sinsi olmasıdır. SEO geliriniz her yıl -%20 düşene ve ne olduğunu merak edene kadar bunu fark etmezsiniz.
Erozyonu yakalamak özellikle son 3 yılda çok zor çünkü pandemi kullanıcı davranışını çok bozdu. Pandemi talebi ileriye çektiği için birçok anahtar kelimenin bu ve geçen yıl çok daha düşük arama hacimleri var.
Erozyon analizi nasıl yapılır
3 kırmızı bayrak, organik trafik erozyonunun meydana gelip gelmeyeceğini size söyler:
Organik konum değişmediyse, ancak organik trafik azaldıysa, bu bir SEO sorunu değil, reklamlar veya SERP Özellikleri sorunudur.
Organik trafik/dönüşümler azaldıysa ve ödeme eğilimindeyse, bu muhtemelen organikten ücretliye geçiştir.
Organik trafik azaldıysa ve ücretli trafik de sabitse veya reddedildiyse, bu muhtemelen SERP Özellikleriyle ilgili bir sorundur.
Organik trafiği aşındırmaya yönelik hipotezleri tanımlamak ve doğrulamak için Search Console ve Google Analytics’ten gelen trafik verilerini veya tercih ettiğiniz web analitik dışkısını kullanabiliriz.
Yalnızca GSC verilerinin kendisi, sıralama kaybetmeden trafiği nerede kaybettiğinizi anlamanıza zaten yardımcı olur.
Ayrıca, sıralamayla ilgili olmayan faktörler nedeniyle tıklamaları ve TO’yu nerede kaybettiğinizi görmek için GSC raporunu delta = 0 konumuna göre filtreleyebilirsiniz.
Ama bunu bir adım öteye götürebiliriz. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, bir önceki yıla ve ücretli trafiğe kıyasla organik sıralama, trafik, dönüşümler ve gelirdeki değişiklikleri içeren bir erozyon analizi örneği görüyorsunuz. Organik trafiğini kaybeden ancak ücretli trafik kazanan veya istikrarlı sıralamalarla organik trafik kaybeden sayfaların modellerini hızlı bir şekilde tespit etmenizi sağlar.
Bir SEO erozyon analizi canlı örneği
Böyle bir analizi kendiniz nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
Organik trafiğinizin azalmakta mı yoksa patlamada mı olduğunu anlamanın ilk adımı, son tam ay için özel bir tıklama eğrisi oluşturmak ve bunu yıldan yıla (Y/Y) karşılaştırmaktır. Bunu , Özel tıklama eğrilerinin önemi bölümünde kapsamlı bir şekilde tanımladım , bu nedenle bu Notta bir tane nasıl oluşturulacağına zaman ayırmayacağım.
Tıklama eğriniz bir önceki yıla göre daha düşük tıklama oranları gösteriyorsa bir aşınma meydana gelmiştir. Ancak, tıklama eğrileri size nedenini söyleyemez, sadece bir şeylerin değiştiğini söyleyebilir. Yine de sürücüyü bulmanız gerekiyor, ancak tek bir temel neden olmayabileceğine dikkat edin .
Ana sürücüye yaklaşmak için, hipotezinizi daraltmak için trafik verilerini kullanabilirsiniz . Belirli adımları açıklamak için Google Analytics’i Arama Konsolu ile birlikte kullanıyorum çünkü bu, piyasada en çok kullanılan web analizi aracıdır, ancak analizi herhangi bir araçla yeniden oluşturabilirsiniz.
Evrensel Google Analytics’te:
“Davranış → Site içeriği → Açılış sayfaları”na gidin
Organik ve ücretli trafik için segmentler ekleyin
Etkinlik olarak ana dönüşüm hedeflerini seçin (ana dönüşümünüzü etiketleyip tanımlamanızı ve ona bir değer vermenizi gerektirir)
İhracat
Erozyon analizi için GA’dan organik ve ücretli trafiği çekme
Ardından, Search Console’dan her sayfa için organik sıralamalar alın. Bu adım , daha fazla veri elde ettiğiniz, ancak her yıl için ayrı çekme çalıştırmanız gerektiğinden (uzantının karşılaştırma modu yoktur) olduğundan, Sayfalar için Arama Analizi entegrasyonuyla en iyi sonucu verir . Google Analytics’tekiyle aynı zaman dilimini seçtiğinizden emin olun.
Son adımda, Ga ve GSC verilerini URL’ye göre eşleştirmek ve geçen ay ile geçen yılın aynı ayı arasındaki deltayı hesaplamak için DÜŞEYARA veya DİZİN EŞLEŞTİRME’yi kullanın. GA verilerini eşleştirmek için protokolü (https://) ve kök etki alanını (www.domain.com) GSC verilerinden kaldırmanız gerekebilir.
Son adımda, sayfayı negatif organik gelire veya dönüşümlere göre sıralayın ve hipotezinizi tanımlamak için sıralama ve trafik sütunlarına bakın.
Hipotezinizi doğrulamak için organik trafikte düşen sayfaları ayırın ve en çok tıklama/TO/gösterim kaybeden sorgular için SERP ekran görüntülerine bakın. Bunu Semrush’ta Konum İzleme veya Anahtar Kelimeye Genel Bakış altında ve Ahrefs’te Anahtar Kelime Gezgini altında bulabilirsiniz (iki tarih arasındaki SERP’leri karşılaştırın).
Görüşünüzü ne kadar daraltırsanız, o kadar keskinleşir. Verilerinizi bölümlere ayırmanın birkaç yolu vardır:
Bir tam ayı önceki yılın aynı ayıyla karşılaştırın
Görünümünüzü bir alt dizine ve hatta açılış sayfasına kadar daraltın
Yalnızca bir ülke ve/veya cihazdan gelen verilere bakın
GSC’nin trafiği, özellikle de ne kadar çok URL’niz varsa filtrelediğini unutmayın, bu nedenle alt dizinler için ayrı GSC özellikleri ayarladığınızdan emin olun.
Marka sorgularını filtreleyin (yalnızca GSC için mümkündür)
Daha fazla organik trafik erozyonuna hazırlanın
AI Chatbot’lar ve Arama’nın parçalanması, Google üzerinde çok fazla baskı oluşturuyor. Yeni SERP özellikleri nedeniyle daha fazla organik trafik erozyonu, yanıt almak için AI sohbet robotlarını kullanan daha fazla insan ve daha iyi sonuçlar bulmak için Amazon, Pinterest veya Booking gibi dikey arama motorlarına yaslanan daha fazla kullanıcı bekliyorum.
Değişiklikleri takip etmek için, yalnızca en az 6 ayda bir erozyon analizleri yapmayı önermiyorum, aynı zamanda sıralama ve trafik verilerini bir veri gölünde depolamayı ve zaman içindeki değişiklikleri görselleştirmeyi de öneriyorum