PageRank’in eski bir SEO geçmişi olduğunu düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Canlı ve iyi durumda ve hala Google‘da sıralamanın çok önemli bir yönü.
Google 1998’de piyasaya sürüldüğünde, o zamanlar yerleşik arama motorlarının çalışma biçiminden kökten farklı olan web sayfalarını sıralamak için bir mekanizma tanıttılar.
O zamana kadar çoğu arama motoru, bir web sayfasının belirli bir aramayla alakalı olup olmadığını belirlemek için yalnızca içeriğe ve meta verilere güveniyordu. Böyle bir yaklaşım kolayca manipüle edildi ve en üst sıradaki sayfaların içeriğe doldurulmuş çok sayıda anahtar kelimeye sahip olma eğiliminde olduğu oldukça zayıf arama sonuçlarıyla sonuçlandı.
Google, PageRank’i önemli bir sıralama faktörü olarak tanıtarak işleri kökten sarstı.
Elbette içerik Google için hala önemliydi, ancak yalnızca anahtar kelimenin en sık hangi web sayfasında yer aldığına bakmak yerine Google, hangi sayfanın ilk sırada yer alması gerektiğini belirlemek için web sayfalarının birbirleriyle nasıl bağlantı kurduğuna baktı.
Google’ın teorisi, bir web sayfasından diğerine verilen bir bağlantının, o web sayfasından bağlantı verilen sayfa için bir öneri olan bir “oy” olarak sayılmasıydı. Ve bir web sayfası ne kadar çok “oy” alırsa, o kadar çok bağlantı ona işaret ettiyse, Google o sayfanın yeterince iyi ve yetkili olduğuna o kadar güvenebileceğini hissetti. Bu nedenle, en çok bağlantıya sahip sayfalar, Google’ın sonuçlarında en üst sıralarda yer almayı hak ediyor.
PageRank konseptinin, daha sonra Baidu arama motorunu birlikte kuran Robin Li tarafından iki yıl önce geliştirilen benzer teknolojiden büyük ölçüde ilham aldığını belirtmek ilginçtir. (Bunu bana gösterdiği için Andreas Ramos’a teşekkürler!)
Yirmi yıldan fazla bir süre sonra Google, sıralamaları belirlemek için hâlâ büyük ölçüde PageRank’e güveniyor. Google, uzun bir süre, mevcut web sayfasının PageRank’ini 0 ile 10 arasında bir tamsayı olarak gösteren bir PageRank sayacını içeren tarayıcı araç çubukları aracılığıyla bir web sayfasının PageRank’inin yaklaşık bir değerini görmemize izin verdi.
Araç Çubuğu Sayfa Sıralaması
Bu Araç Çubuğu PageRank (TBPR), Google’ın hesapladığı gerçek PageRank’in çok kaba bir tahminiydi ve Google’ın PageRank’i belirlemek için dahili olarak kullandığı logaritmik ölçeğin doğrusal bir temsiliydi. Yani TBPR 1’den 2’ye gitmek 10 faktörlük bir büyümeydi, oysa TBPR 2’den 3’e gitmek 100 faktörlük bir büyüme gerektiriyordu – ve bu şekilde, efsanevi ve neredeyse ulaşılamaz TBPR 10’a kadar.
TBPR ile ilgili sorun, SEO endüstrisindeki insanların, SEO‘nun diğer tüm alanlarının zararına (örneğin, PageRank’i manipüle etmek için bir platform olarak hizmet etmekten ziyade gerçekten okunmayı hak eden içeriği yayınlamak gibi) buna takıntılı olmalarıydı. Danny Sullivan (artık Google tarafından arama irtibatı olarak istihdam ediliyor, ancak o sırada hala Arama Motoru Ülkesi için baş arama blog yazarı olarak çalışıyor), Araç Çubuğu PageRank için bir ölüm ilanı yazdı ve bu, bunun neden bu kadar korkunç bir metrik olduğunu oldukça iyi açıklıyor.
Böylece Google, Araç Çubuğu PageRank’ini göstermeyi bıraktı. İlk olarak, Araç Çubuğu puanları artık 2013’ten itibaren güncellenmedi ve bu nedenle bir web sayfasının PageRank’ini doğru bir şekilde yansıtmayı bıraktı. Ardından 2016’da Google, Araç Çubuğu PageRank simgesini tamamen kullanımdan kaldırdı.
TBPR’nin bu emekliliği, büyük bir SEO birliğinin Google’ın dahili PageRank metriğini kullanmayı bıraktığına inanmasına neden oldu. Bu sonuç için SEO topluluğunu affedebilirsiniz, çünkü Google, “bağlantı değeri”, “güven” ve “yetki” gibi daha kavramsal terimler lehine PageRank hakkında konuşmayı da bıraktı. Ayrıca, Google’ın 1998’de sunduğu PageRank’in orijinal patenti yenilenmedi ve 2018’de süresi doldu.
Ama PageRank asla kaybolmadı. Sadece onu görmeyi bıraktık.
Yine 2018’de eski bir Google mühendisi, bir Hacker News dizisinde, orijinal PageRank algoritmasının 2006’da dahili olarak Google tarafından bağlantıları değerlendirmeye yönelik yeni bir yaklaşımla değiştirildiğini itiraf etti. Bu yeni patent, orijinal PageRank’in resmi halefi olarak kolayca görülebilir. Aslında Bill Slawski’nin analizini okumanızı şiddetle tavsiye ederim, çünkü kimse Google patentlerini ondan daha iyi analiz edemez.
Bu blog yazısında, kesinlikle Bill’in alanı olduğu için patent analizi yoluna gitmek istemiyorum. Bunun yerine, mevcut haliyle PageRank kavramını, teoriyi SEO’ların günlük çalışmalarına uygulanabilir hale getirecek ve umarım bu çok önemli sıralama faktörü etrafındaki mistisizmin bir kısmını ortadan kaldıracak şekilde açıklamak için bir girişimde bulunmak istiyorum.
Başkaları bunu daha önce yaptı ve umarım başkaları da benden sonra yapacaktır, çünkü daha fazla bakış açısına ve görüşe ihtiyacımız var ve endüstrinin konuyu genel olarak anlamasına yardımcı olduğuna inanıyorsak mevcut zemini yeniden gözden geçirmekten korkmamalıyız. Bu nedenle, 22 yıllık bir SEO konsepti hakkında bu 4000 kelimelik blog yazısı.
Bilgisayar bilimcisi olmadığımı, Google’da hiç çalışmadığımı ve patentleri ve araştırma makalelerini analiz etme konusunda uzman olmadığımı unutmayın. Ben sadece bir süredir SEO siperlerinde çalışan ve yıllar içinde bir dizi görüş ve fikir oluşturmuş biriyim. Paylaşmak üzere olduğum şey, birçok farklı düzeyde büyük olasılıkla yanlıştır. Ama ben