Organik trafiğinizin zaman içinde azalıp azalmadığını ve neden azaldığını öğrenmek için adım adım analiz nasıl yapılır? Son birkaç yılda reklamlardaki, SERP Özelliklerindeki ve doğrudan yanıtlardaki artışlar, organik sonuçlardan gelen tıklamaları uzaklaştırdı, ancak Google bu değişiklikleri anlamayı kolaylaştırmıyor. En önemlisi, Google kısa süre önce, daha fazla kullanıcı aradıklarını bulmak için AI sohbet robotları ve TikTok gibi platformlarla etkileşime girdikçe Arama’da yaygın değişiklikler yaptığını duyurdu. SERP düzeni değişikliklerinin organik trafik üzerindeki etkisini ölçmek karmaşıktır. Sonuç olarak, genellikle olumsuz trafik eğilimlerini tersine çevirmek ve güvenilirliğimizi kaybetmek için doğru yolu bulamıyoruz. Asıl soru şudur: ” Arama sonuçlarındaki değişikliklerin etkisini nasıl ölçebilirsiniz ?” Çözüm, organik bir trafik erozyon analizidir . SEO erozyonu nedir? SEO erozyonu, web sitesiyle ilgili bir sorunla ilgili olmayan bir nedenle, anahtar kelimeler için organik trafik zamanla düştüğünde meydana gelir. Bir erozyon analizi, üç modeli anlamaya odaklanır: Organik trafik ücretliye geçiyorYeni/daha fazla SERP Özelliği gibi ücretsiz olmayan nedenlerle düşen organik trafikDaha az arama nedeniyle azalan organik trafik (pazarın geri çekilmesi)Aşağıdaki ekran görüntüsündeki örnek, organik sıralamanın son 12 ay boyunca nasıl sabit kaldığını, ancak TO’nun düştüğünü gösteriyor. SEO erozyonu: İstikrarlı sıralamaya rağmen TO düştüSıralama yerine gösterimlerin kullanıldığı aynı görünüm (düz olduğunu bildiğimiz için), gösterimlerin nasıl arttığını gösterir, ancak TO değişmeden kalır. Daha fazla kişi sonucu görüyor ancak tıklamıyor çünkü başka bir şey daha iyi bir sonuç veriyor gibi görünüyor. Organik trafik erozyonuna neden olan 3 neden: En Popüler ve Alışveriş reklamlarıÖne Çıkan Snippet’ler, Anında Yanıtlar, Bilgi Panelleri, resim döngüleri, video döngüleri veya yerel paketler gibi SERP ÖzellikleriSorgu ayrıntılandırma balonları, kullanıcıları dönüşüm hunisinde daha hızlı ve diğer siteler yerine Google’a götürür SEO erozyonu ile ilgili zor olan şey, etkisinin sinsi olmasıdır. SEO geliriniz her yıl -%20 düşene ve ne olduğunu merak edene kadar bunu fark etmezsiniz. Erozyonu yakalamak özellikle son 3 yılda çok zor çünkü pandemi kullanıcı davranışını çok bozdu. Pandemi talebi ileriye çektiği için birçok anahtar kelimenin bu ve geçen yıl çok daha düşük arama hacimleri var. Erozyon analizi nasıl yapılır 3 kırmızı bayrak, organik trafik erozyonunun meydana gelip gelmeyeceğini size söyler: Organik konum değişmediyse, ancak organik trafik azaldıysa, bu bir SEO sorunu değil, reklamlar veya SERP Özellikleri sorunudur.Organik trafik/dönüşümler azaldıysa ve ödeme eğilimindeyse, bu muhtemelen organikten ücretliye geçiştir. Organik trafik azaldıysa ve ücretli trafik de sabitse veya reddedildiyse, bu muhtemelen SERP Özellikleriyle ilgili bir sorundur. Organik trafiği aşındırmaya yönelik hipotezleri tanımlamak ve doğrulamak için Search Console ve Google Analytics’ten gelen trafik verilerini veya tercih ettiğiniz web analitik dışkısını kullanabiliriz. Yalnızca GSC verilerinin kendisi, sıralama kaybetmeden trafiği nerede kaybettiğinizi anlamanıza zaten yardımcı olur. Ayrıca, sıralamayla ilgili olmayan faktörler nedeniyle tıklamaları ve TO’yu nerede kaybettiğinizi görmek için GSC raporunu delta = 0 konumuna göre filtreleyebilirsiniz. Ama bunu bir adım öteye götürebiliriz. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, bir önceki yıla ve ücretli trafiğe kıyasla organik sıralama, trafik, dönüşümler ve gelirdeki değişiklikleri içeren bir erozyon analizi örneği görüyorsunuz. Organik trafiğini kaybeden ancak ücretli trafik kazanan veya istikrarlı sıralamalarla organik trafik kaybeden sayfaların modellerini hızlı bir şekilde tespit etmenizi sağlar. Bir SEO erozyon analizi canlı örneği Böyle bir analizi kendiniz nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır: Organik trafiğinizin azalmakta mı yoksa...Read More