Reklam sektörünün meşhur simalarından DVD’ci Metin, ajansları anlattı. 06.03.2015 – 11:09 | MediaCat Bir dönem sipariş üzerine temin ettiği DVD’lerle tanınan, reklam sektörünün meşhur simalarından DVD’ci Metin eski mesleğini ve ajansları anlattı. DVD işini ne kadar yaptınız?Ben bu işi 13 sene falan yaptım. Ne kadar kazandırdı?Çok kazandırdı. Filmler internet aracılığıyla izlenir olunca bırakmaya başladım yavaş yavaş. Öncesinde kazandım ama. Şöyle söyleyeyim; 1999 yılında haftada 2 bin lira falan kazanıyordum ben, hatta daha fazla. Bir haftada asgari ücretin altı katını kazanıyordum.İnternet yüzünden işi bıraktığınızı söylüyorsunuz ama bulunmayan filmleri servis ederek hâlâ kazanabilirsiniz.Bugün çıksam haftada en az 3 bin lira kazanırım. Başka bir sebebi mi vardı öyleyse işi bırakmanızın?Yakalandım. Ceza yiyecektim, o yüzden bırakmak zorunda kaldım. İnternet bir engel değildi öyleyse?Sipariş üzerine yaratıcılık: DVD’ci MetinAslında ben teknolojinin üstüne de çıktım, Torrent’in de önüne geçtim. Evde hazır harddiskler vardı; sen bana “Metin ben Şubat ayından bugüne kadar tüm filmleri istiyorum” derdin, ben harddiskten girerdim Şubat’ın tüm listesini, getirir sana verirdim 500′e 600′e. Sonra baktım bu kez harddiskten harddiske kopyalıyorlar. Sonra bıraktım. Ama hâlâ arıyorlar beni. Bu kazancın ne kadarı ajanslardan geliyordu?Başlarda işler biraz daha farklıydı. Sonra baktım ki ajanslardan gelen talepler bir hayli artıyor; tam kitleyi yakalamışım. Ajanslara, futbolculara ve sosyetedeki bütün işadamlarına film vermeye başladım. Direkt adrese teslim yaptığım için sokakta, dükkanda satanlardan daha çok kazanıyordum. Adam dükkana gidip 3 – 4 tane alırken beni eve çağırdığında en az 100 – 150 tane alıyordu. Arşivim çok genişti, bir de herkesten önce getiriyordum yurtdışından. Ajanslar en çok hangi filmleri talep ediyorlardı?İlk başlarda biraz daha festival filmleri ağırlıklıydı. Avrupa sineması… Reklam sektörü olduğu için bilimkurgu ve fantastik filmler. Film dışında istekler oluyor muydu?Shot istiyorlardı, “Rusya’dan shot getirir misin” diyorlardı. Birkaç defa getirdim, reklam shot’ları getirdim birkaç ajansa verdim. Pornografik içerikli ürünler isteyenler de oluyordu. Bugüne kadar gelen en garip istek neydi?Uyuşturucu. Çok isteyen oluyor muydu?Çok. Neden sizden istiyorlardı sizce?Birincisi, ben onlara güven veriyordum. Benim onlara güven vermemin tek sebebi onlarla dürüst çalışmamdı. Kimseye kimsenin ismini vermezdim. Şöyle söyleyeyim; arkadaş olmuştum onlarla. Reklamcı arkadaşlarım vardır mesela benim pek çok ajansta. Gider onlara servis yapardım, film alırlardı. Geç olurdu, “Metin bu gece burada kal istersen” derlerdi, kalırdım. Böyle böyle bir samimiyetim oldu onlarla. Şimdi benim İstanbul’a geliş hikâyem daha farklı olduğu için onlara nazaran, İstanbul’da yer altından tutun sosyetedeki en üst adama kadar hepsiyle bir irtibatım vardır benim. Önce çekinerek söylüyorlardı “uyuşturucu bulabilir miyiz” diye, “yok” diyordum, “ya senin elin ayağın uzundur” diyorlardı. Terslemişliğim vardır, temin etmedim kimseye. Reklamcılarla bu denli içli dışlı olup bu kadar çok film izledikten sonra reklamcı olmayı hiç düşündünüz mü?Sipariş üzerine yaratıcılık: DVD’ci MetinVallahi çok düşündüm. Çok film izliyorum, yazdığım senaryolar da var. Bir keresinde ajansın biri konkura hazırlanıyormuş, ajanstaki arkadaşlardan biri akşam birlikte çalışalım diye evine çağırdı beni. Gittim, bana bir şeyler anlattı, ben de izlediğim filmlerden, çocukluk anılarımdan hikâyeler anlattım. “Sen reklamcı olabilirsin aslında” dedi; “çok şey yaşadığın için, hem alt hem de üst tabakayı bildiğin için, hitap edilecek kitleyi çabuk yakalarsın” dedi. Konkur işi ne oldu? O gün birkaç fikrimi söyledim, aradan birkaç hafta geçti aradı beni. “Metin...Read More

1960’lar “yarı iletken” dönemi, 1970’ler “PC” dönemi, 1980’ler “internet” dönemi, 2000’lerse “sosyal ağ” dönemiydi. Önümüzdeki yirmi yılı düşünün! Google 1998 yılında kuruldu. Piyasa değeri (market cap) 334 milyar dolar. Amazon 1994 yılında kuruldu. Piyasa değeri 135 milyar dolar. 1984 yılında kurulan Cisco; 1970’lerde kurulan ve halen dünyanın en pahalı şirketi olan Apple (1976), Oracle (1977), Microsoft (1975); 1968 yılında kurulan Intel… Bunlar eski Süper Unicorn’lar. Unicorn sanal ortamda hizmet üreten ve piyasa değeri 1 milyar dolardan fazla olan yazılım şirketlerine deniliyor. Unicorn, mitolojide saflığı ve masumiyeti temsil eden tek boynuzlu at demek. Unicorn Club, ABD’de 2004 yılından sonra kurulmuş ve 1 milyar doların üzerinde piyasa değeri olan 39 yazılım şirketinin ortak ismi. Yazılım şirketlerini destekleyen bir girişim sermayesi şirket olan Cowboy Ventures’un kurucusu Aileen Lee, 2013 yılında yazdığı bir makaleyle bu tür şirketlere Unicorn ismini vermiş (1). Aileen Lee için Unicorn’ların “isim annesi” de diyebilirsiniz. Facebook, 213 milyar doların üzerinde cari yıl piyasa değeriyle bu kulübün Super Unicorn’u ve dünyanın en büyük Unicorn şirketi. ABD’de 2013 yılına kadar yılda ortalama dört Unicorn kurulmuş. Kurucular genelde iyi eğitimli, daha önce birbirlerini tanıyan ve otuzlu yaşlarda insanlar. Çoğu San Francisco (Slikon Vadisi değil) orijinliler. 39 şirketin kurucularının ortalama yaşı 34. Teccrübesiz ve yirmili yaşlarda insanlar da başarılı Unicorn’lar kurmuş, ama sayıları az. Büyük çoğunluğu Stanford, Harvard, Berkeley ve MIT gibi ABD’nin en iyi üniversitelerinden mezun. Facebook, Twitter ve ServiceNow kurucuları üniversite terk. Unicorn’lar genelde yedi yıl geçmeden halka açılmıyor ya da hisse satmıyorlar. Aşağıdaki grafik 2013 yılının Kasım ayı itibariyle Unicorn Club’ı oluşturan şirketleri, piyasa değerleri itibariyle sıralıyor: Bu 39 şirketi 95 insan kurmuş. Facebook hariç şirketlerin ortalama piyasa değeri 3.6 milyar dolar. Kaba hesapla 95 insan 10 yıl içinde 2003 yılı hisse fiyatlarıyla 260 milyar dolarlık bir değer yaratmışlar. ABD’de durum böyle. Peki Avrupa’da ve yakın çevremizde Unicorn diyebileceğimiz şirketler hangileri, neleri başarmışlar? Uzak geçmişten değil, 1999 – 2014 arası son 15 yıldan bahsediyoruz. İşte ülkeler ve Unicorn’ları (2): Fransa – CriteoCriteo (CRTO) 2005 yılında kuruldu. Piyasa değeri 1.6 milyar dolar. CRTO bilgisayar, cep telefonu ve sosyal site kullanıcılarının nelere baktıklarını ve nelerle ilgilendiklerini takip edip reklam verenlere, potansiyel müşterilerine daha çabuk ulaşmalarını sağlayan bir site. Şirket, reklam verenin sitesini birşey almadan terk eden müşterilerinin nelerle ilgilendiklerini, aramasını yaptıkları ya da göz attıkları ürünleri kaydedip kişiye özel reklam mesaj gönderiyor. Fransa – Vente Privee2001 yılında kuruldu. Piyasa değeri 3 milyar dolar. 1500 uluslararası markaya ellerindeki stoklarını itibarlarına zarar vermeksizin büyük indirimlerle elden çıkarma imkanı veren ilk online perakende indirim mağazası. Üyelik sistemiyle çalışıyor ve 10 milyon üyesi var. Danimarka – Just Eat2001 yılında kuruldu. Piyasa değeri 2.43 milyar dolar. Online yiyecek ve içecek siparişi verilen sitede müşteriler istedikleri paket servisi veren restoranları seçebiliyor. Estonya / Luksemurg – Skype2003 yılında kurulan Skype’yi bilmeyen yoktur. Piyasa değeri 8.5 milyar dolar. 600 milyon uluslararası, 4.9 milyon günlük aktif kullanıcısı olan şirketin son sahibi Microsoft. Finlandiya – Rovia Entertainment2003 yılında kuruldu. Piyasa değeri 4 milyar dolar. Oyun ve eğlence sektöründe faaliyet gösteriyor. En bilinen ürünü Angry Birds 2009 yılında piyasaya sürüldü. Halen App Store’da para...Read More

Google, internet kullanıcılarının hemen her gün kullandığı vazgeçilmez bir arama motoru. (Sadece arama motoru olmadığını hepimiz biliyoruz.) Her an kullandığı halde bir çok kullanıcı, sektörel tabirle, “son kullanıcı” arama sonuçlarından daha fazla verim alabilmek için özel bir yöntem kullanmıyor. Aslına bakarsanız bir çoğu böyle yöntemlerin olduğundan bile habersiz. Geçtiğimiz günlerde “Power Searching With Google” sitesini paylaşmıştım. Bu yazıda da işinize en çok yarayacak yöntemleri paylaşacağım. Yorumlarla siz de kullandığınız pratik arama yöntemlerini paylaşırsanız okuyucular için güzel bir arşiv oluşturabiliriz. Unutmayın, her kullanıcı sizin kadar deneyimli bir internet kullanıcısı olmayabilir, paylaşacağınız her yöntem bir başkası için faydalı olabilir. Tırnak işaretlerini kullanın Google’da yaptığınız aramalarda eğer birden fazla kelimeyi içeren bir arama yapıyorsanız tırnak işaretlerini mutlaka kullanın. Örnek: “aradığınız cümle” Bu sayede cümledeki tüm kelimeleri içeren sonuçlar karşınıza gelecek ve geniş bir elemeyi hızlıca yapmış olacaksınız. Tırnak işaretiyle beraber *Yıldız işaretini kullanın Arama yaparken emin olmadığınız bir kelime varsa, örneğin bir şarkı sözü arıyorsanız ve bir kelimeyi hatırlamıyorsanız aklınıza gelen sözü yazıp hatırlamadığınız kelimenin başına yıldız işaretini koyarsanız alternatifleriyle beraber sonuçlara ulaşabilirsiniz. Aramalar yaparken istemediğiniz sonuçlar için eksi (-) işaretini kullanın Özellikle eş anlamlı kelimelerde oldukça faydalı olan bu yöntem sizi alakasız sonuçlar ile zaman kaybetmekten kurtaracaktır. Örneğin hayvanlarla ilgili bir araştırma yaparken “jaguar” araması yaparsanız bir anda odağınızı kaybedebilir ve güzel Jaguar arabalara bakarken bulabilirsiniz kendinizi. “Jaguar -car” şeklinde arama yaparsanız o zaman arabalar ile ilgili sonuçlar listeden çıkmış olur ve daha temiz sonuçlara ulaşabilirsiniz. İnternet sitelerinin isimlerini kullanın Belli bir site ilgili sonuçlar sizin için önemli ise aramanızın sonuna “arama sorgusu site:sosyalmedya.co” şeklinde ekleme yapmanız, sadece o site ile ilişkili sonuçlar görmenizi sağlar. “Arama araçları” seçeneğini kullanın Google’da oldukça önemli olan ama bir çok kişinin haberdar dahi olmadığı araçlar özelliği hayat kurtarıyor. Aramanızla ilgili tarih filtrelemesi, görsel sonuçları için boyut filtrelemesi gibi harika özellikleri var. Arama yaparken kullanmanızı tavsiye ederim, faydalarını göreceksiniz. Dönüştürme işlemleri için Google sizi bekliyor: “to” Bir ölçme veya değerlendirme sırasında farklı ölçü birimlerini birbirine dönüştürmek oldukça sık ihtiyaç duyulan bir şey olabiliyor hele ki Avrupa’da yaşıyorken Amerika’ya gitmiş biriyseniz çok daha fazla ihtiyacınız oluyor çünkü bir çok birim farklı. Bu konuda da Google imdadımıza koşuyor ve dönüştürme işlemlerini hızla hallediyor. Örneğin “4534 gr to kg” diye bir sorgu ile hemen kaç kilogram olduğunu öğrenebilir veya “4234 lb to kg” derseniz Amerika’nın ağırlık biriminden Avrupa ağırlık birimine dönüşüm sağlayabilirsiniz. Bu işlemi herhangi bir şeyi dönüştürme sırasında kullanabilirsiniz. “2133 usd to lira” gibi… Dedektifçilik oynamak için Google Görsel Arama kullanın Elinizde bir fotoğraf var ve orjinal halini mi arıyorsunuz veya fotoğraftaki ünlü kişiyi tanıyamadınız mı? İnanılmaz bir hızla gelişen Google görsel araması işinize yarayabilir. Arama sayfasından görsel aramaya geçin ve aramak istediğiniz fotoğrafı arama çubuğuna sürükleyin (veya kamera ikonu ile seçin) sonuçlara inanamayacaksınız. Bu sayede üzerinde oynanmış görseller hakkında da daha doğru sonuçlara ulaşabilir, bilinçli internet kullanımında bir adım ileri gidebilirsiniz. Bonus: Biraz nostalji yaşamak isterseniz Google’da görsel arama bölümünde tırnak işaretleri olmadan “Atari Breakout” yazmanız yeterli.Read More

Google reklamları denildiğinde akıllara ilk olarak arama sonuçlarında verilen reklamlar gelse de Google, reklam verenler için yeni seçenekleri devreye almaya devam ediyor. Geçtiğimiz yılı 55,5 milyar dolar gelirle kapatan Google’ın reklam hariç diğer gelirleri sadece 4,9 milyar dolar. Yaklaşık 50 milyar dolar reklam geliri elde eden Google’ın kendi reklam alanları haricinde, reklam ağından elde ettiği gelirse 13,1 milyar dolar. Sadece reklam ağından geliri bile internet devinin küresel anlamda pazar büyüklüğünü daha net anlatmaya yetiyor. Google’ın her mecrada yer aldığını belirttiğimizde sosyal ağlarda yok sorusuna karşılık Facebook Exchange’le yaptığı anlaşmayla Facebook’un sol tarafındaki reklam alanlarına girdiğini ve Gmail’in sponsorlu e-posta modeliyle de e-posta reklamlarında yerini aldığını hatırlatarak geçelim yakın zamanda devreye aldıklarına. ARAMA MOTORU PAZARLAMASI Google reklamları deyince akla ilk gelen reklamlar olan arama motoru reklamlarında 4 yeni modeli devreye aldı. Arama motoru optimizasyonu bu reklam modellerinden kaçarak ücretsiz trafik sağlıyor olsa da Google son ürünü Ürün Listeleme Reklamlarıyla SEO’dan yönlenen trafiği azaltmak istediğini de söylemekte yarar var. DİNAMİK ARAMA AĞI REKLAMLARI Google’ın yeni reklam ürünlerinde birisi olan Dinamik Arama Ağı Reklamları anahtar kelimeler kullanılmadan web sitesinin içeriğini temel alarak reklamın otomatik olarak gösterilmesini sağlıyor. Kelime hedeflemesi, fiyat planlaması ve dolaylı olarak insan kaynağına gerek bırakmayan Dinamik Arama Ağı Reklamları’nda kullanıcıyı derinlemesine analiz eden sitenizin içeriğiyle örtüştürüyor ve ilgili olması dahilinde Google, reklamı otomatik olarak gösteriyor. ARAMA AĞI REKLAMLARI İÇİN YENİDEN PAZARLAMA LİSTELERİ İnternet reklam dünyasına yeni bir hız kazandıran yeniden hedefleme reklamlarını Google arama reklamlarına uyarlamış desek konuyu özetlemiş oluruz sanırım. Sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcıların yaptıkları aramalarda sitenize gelmesini artırmak için Google özelleştirmiş kampanya ile daha yüksek reklam teklifinde bulunmanızın önünü açıyor, satın almaya en yakın kullanıcıyı size yeniden sunuyor. ÜRÜN LİSTELEME REKLAMLARI Ürün Listeleme Reklamları adeta fiyat karşılaştırma siteleri gibi çalışıyor. Ürünü arayan kullanıcıya arama sonuçlarında fiyatı, görseli ve bulunduğu e-ticaret sitesi listeleniyor. Bu reklam modelinde kullanıcı ürünü fiyatı ve görseliyle birlikte gördüğü için tıklamalar satın almaya daha yakın oluyor. Şu an için sınırlı ülkede sunulan servisin hizmet verdiği ülkeler arasında Türkiye’de bulunuyor. GÖRÜNTÜLÜ REKLAM AĞI Google’ın yayıncı web sitelerinin reklam alanlarını pazarladığı bu alanda Facebook Exchange’in ve Yandex’in Rusya envanteri de bulunuyor. Özellikle yeniden hedefleme reklamları için geniş bir envanter sunan Google’ın görüntülü reklam ağı ile adeta kullanıcı internette nerede gezinirse gezinsin ulaşılabiliyor. DİNAMİK YENİDEN PAZARLAMA REKLAMLARI İnternet reklam dünyasına yeni bir hız kazandıran yeniden hedefleme reklamlarını Google arama reklamlarına uyarlamış haline Arama Ağı Reklamları’nda bahsetmiştik. Görüntülü Reklam Ağı’ndaysa web sitenizi ziyaret etmiş ancak ürünleri incelememiş kullanıcılardan ürünü görüntüleyenlere kadar ve hatta sepeti terk eden kullanıcılara kadar hedefleme yapmak mümkün. Özellikle 3.parti bu hizmeti veren firmaların yerine AdWords hesabından entegrasyonla yeniden hedefleme yapılmasının önünü açtı. VİDEO YENİDEN PAZARLAMA LİSTELERİ Liste boyunca yeniden pazarlama deyince aslında yeniden hedeflemeli ürün reklamlarından söz ettik videodaysa durum biraz farklı. Burada internet kullanıcısı videolarınızı veya kanalınızı daha önce görmüşse aynı videoyu yeniden gösterebiliyorsunuz. Video Yeniden Pazarlama Listeleri’yle satışa yönlendirmeden ziyade marka bilinirliği veya farkındalık çalışmaları için daha uygun görünüyor. DİJİTAL REKLAM DEĞERLENDİRMESİNDE YENİ BİR GÖSTERGE : YOUTUBE ADS LEADERBOARD Dijital dönüşümün hayatımızın her alanında yer alması reklam dünyasında markaların farklı hikaye anlatım...Read More

Küçük büyük tüm firmaların şu an ana gündemlerinden bir tanesi “google da ilk sayfada ilk sıralarda nasıl çıkarım?” sorusuna cevap bulabilmek için google da sürekli arama yaptıklarını görmekteyim. Gündemin bu olduğu ticari hayatta pazarlama teknikleri ve reklam bütçeleri oluşturulurken artık en büyük kalemlerden bir tanesinin Google adwords reklam ücreti olduğunu biliyoruz. Google arama sonuçlarında normal sıralamada çıkamayan firmalar google adwords reklamı kullanarak ilk sayfada görüntülenerek sorunlarını çözmeye çalışıyorlar. Profesyonel ajanslarla, newmedia ajanslarıyla çalışan kurumsal firmalar hazırlattıkları kullanıcı ve google odaklı web siteleriyle google arama sonuçlarında ilk sayfada görüntülenmeyi sağlayabiliyorlar. Profesyonel hazırlanmış bir web sitesi denildiğinde eskiden ilk akla gelen flash animasyonlar ve müziklerle dolu uçan kaçan siteler akla gelirdi. Hayretle izlediğimiz bu sitelere hayranlıkla bakar ve etkilenirdik. Fakat Google un internetin yerini almasıyla birlikte insanlar artık uçan kaçan, animasyonu bol siteler yerine Google arama sonuçlarında ilk sayfada çıkan siteleri ana gündemlerine aldılar ve tasarımı ikinci plana attılar. Bu kadar girizgahtan sonra yazımın konusuna dönecek olursak, firmalar profesyonel Google odaklı site hazırlatarak ilk sayfaya çıktıklarında sorunları çözülmüş olmuyor. Neden diyecek olursanız, Google odaklı ilk sayfada çıkması istenilen bir sitenin zengin ve özgün bir içeriğe sahip olması gerekiyor. Şu anda web tasarımcıların ve firmaların yaptığı tek şey siteleri gezerek içerikleri kopyalayarak (çalarak) kendi sitelerine taşıyor olmaları. Google her nekadar özgün içeriğe baksa da kopyalanan sitelerde içerikte yapılan değişikler sayesinde Google botları bu içerikleri kopya olarak görmeyebiliyor. Google ilk sayfa savaşları ne zaman çıkacak? Google botların göremediği kopya içerikleri firmalar görecekler ve ilk sayfada altlı üstlü çıktıkları rakip firmalara kendilerine ait kopyalanan içireklerle ilgili yasal süreçleri başlatacaklar. Kopya içerikler telif yasasının alına girdiği için firmalar kendilerine ait özgün içeriklerle ilgili telifle ilgili mahkemeler başvuracaklar ve ilk sayfada çıkan diğer firmaları belkide sitelerinin kapatılması ya da belli bir süre yayın yasağı vb. süreçlerin yaşanmasına sebep olacaklar. Google’da kopyalanan site içerikleriyle ilgili de yakın gelecekte yasal süreçlerin yaşandığına şahit olacağız. Firmalara ve web masterlara tavsiyem sitelerde kullandığınız içerikleri başka yerlerden kopyalamayın ve kendi özgün içeriklerinizi oluşturun. Murat ÖLMEZ / 2013Read More

İnternetin ilk yıllarında sadece adresini bildiğimiz sitelere girebilirdik. Ya da Altavista isimli arama motoru sayesinde bilgiye ulaşmaya çalışırdık. Sonrasında Yahoo çıktı iş biraz renklendi. Derken ilerleyen yıllarda uyanık web masterlar, site sahipleri Altavista ve Yahoo’nun robotlarını kandıracak yöntemler buldular ve içi boş ve tamamen reklam dolu siteleri ilk sayfalarda ilk sıralarda göstermeyi başardılar. Ödev hazırlamak için bilgisayarın başına geçen bir çocuk Altavista ya da Yahoo’da bir konu hakkında arama yaptığında karşısına uygunsuz içerikler ve alakasız siteler çıkıyordu. Bu dönemi yaşadık ve hep bir ağızdan internette filtre görevi yapacak program yok mu diye haykırdık… Artık internetten soğumaya başladık, aradığımız bulamaz hale geldik. Yahoo ve altavista bu sorunu çözemediler ve o günlerde beklediğimiz kahraman Google ortaya çıktı. Google bu sorunu çözebildiği için şimdiki Google oldu. Google, şu an haketiği yere kalitesi ve arama motorunu kullanan insanlara içeriği düzgün, özgün, kaliteli yani referans olabilecek siteleri ilk sayfalarda ilk sıralarda görüntülediği için google oldu. Günümüz insanın en büyük sorunu zaman, hepimiz zamana karşı yarışıyoruz. Kimsenin içeriği boş bir sitede geçirecek vakti yok. Google alt yapısı ve siteleri çok iyi analiz eden robotları sayesinde milyonlarca site arasında kullanıcının istediği bilginin olduğu siteyi ilk sıralarda görüntüleyerek bizim adımıza düşünen hareket eden sanal zekalar geliştirdi. Bunu daha da ilertetti ve bulunduğunuz bölgeye göre sonuçlar görüntülemeye başladı. Daha da ilerterek sizin alışkanlıklarınıza göre reklamlarla bu sonuçları destekledi. Şu an kullanıcılar arama sonuçlarından o kadar eminler ki bilgisayarlarına filtre koyma endişesi taşımıyorlar, henüz okuma yazmayı yeni öğrenen çocukları dahi bilgisayarların başında yanlız bırakabiliyorlar. Biliyorlar ki ana sayfada “Google Arama Çubuğu” var. Google, internet bitti dediğimiz bir anda gelerek, interneti kurtardı… Murat ÖLMEZ / 23.11.2011Read More

Google sessizce girdi dünyamıza. Basit bir ara yüzle sade görüntüsüyle sıradan bir arama motoru gibi sesiz ve derin bir giriş yaptı. İlk günlerde Gmail hesabı açabilmek için Gmail üyesi herhangi bir kullanıcıdan davetiye almak gerekiyordu. Ancak o zaman Gmail hesabınız olabiliyordu. Birçok kullanıcı böyle şey mi olur diyerek Gmail hesabını açmadı ya da umursamadı. Fakat gelinen nokta o ki Google’dan geri dönüş yok artık. Aradan geçen 3-5 yıl içerisinde Google internet zannedilmeye, Gmail e-mailin adı olarak algılanmaya başlandı. Eğitim kuruluşları, büyük ya da orta ölçekli ticari kuruluşlar artık e-mail server kurmak yerine Gmailden açtıkları hesaplarla tüm e-mail trafiklerini Gmail üzerinden yönetmeye başladılar. Böylece Microsoft Exchange Server Lisan satın almaktan kurtuldular ve güvenlik, virüs sorununa kesin çözüm buldular. Kişisel kullanıcılar büyük bir çoğunluğu e-maillerinin hızlı gidip gelmesi, yüksek kapasitede dosya gönderilip alınabilmesi v.b. sebeplerden dolayı Gmaili tercih ettiler. Firmalar ise kurumsal e-maillerini Gmaile yönlendirerek ya da pop3 desteğinden dolayı kurumsal e-mail hesaplarını Gmail üzerinden kullanmaya başladılar. Google sürekli e-mail hesapları çalınan kullanıcıları düşünerek başlatmış olduğu “iki adımlı doğrulama” seçeneği ile internet bankacılığında olduğu gibi cep telefonunuza gelen sms -doğrulama kodu- olmadan gmail hesabınıza giremiyorsunuz. Güvenlik konusunda tam not alan bu uygulama ile Gmail üstünlüğünü bir kez daha göstermiş oldu. Üstelik bu uygulamadaki sms leri ücretsiz gönderiyor. Bankaların bile kendilerine maliyet getirdiği düşüncesiyle ücretlendirmeyi düşündükleri bu uygulamayla ilgili Gmail; kullanıcılarını düşünerek “Şifreci” uygulamasını Google Market’ten indirip sms yerine şifrecinin ürettiği kodla giriş yapabilme imkanı da veriyor. Google’ın uzun zaman önce başlattığı henüz çok kullanılmayan “Dokümanlar” hizmeti ise yine Microsoftun tekelindeki Offices Programlarına lisans ücreti ödemek zorunda kalan işletmeler ve kullanıcılar için çözüm olarak bekliyor. Google Dokümanlar ile farklı doküman türleri oluşturmanıza, başkalarıyla birlikte gerçek zamanlı olarak çalışmanıza ve dokümanlarınızı ve diğer dosyalarınızı depolamanıza ve tüm bunları tamamen çevrimiçi ve ücretsiz olarak yapmanıza imkan tanıyan Google’ın başlattığı bir hizmettir. Bir İnternet bağlantısıyla, dünyanın herhangi bir yerinden ve herhangi bir bilgisayardan dokümanlarınıza ve dosyalarınıza erişebilirsiniz. Gmail hesabınıza giriş yaptığınızda üst menüde “Dokümanlar” linkini tıklayarak bu hizmetten yararlanmaya başlayabilirsiniz. Microsoft Ofis programlarının yerini alabilecek Google Dokümanlarla tüm word, excel programlarında yapabileceğiz her şeyi Google Dokümanlarla yapabiliyorsunuz. Hazırladığınız Word ve Excel dokümanları internetin olduğu her yerden kullanabiliyor ve istediğiniz kişilerle paylaşabiliyorsunuz. Çalıştığınız word, excel dosyalarında yaşanabilecek virüs, güvenlik, yedekleme, dosyayı işyerinde unuttum, evde unuttum şeklindeki sorunları da çözmüş oluyor. Google Dokümanlarda, e-tabloları, diğer türde dosyalar oluşturabilirsiniz. Dosya ve klasörleri isterseniz bilgisayarınızdan yükleyebilir, yönetebilir ve depolayabilirsiniz. Bu dokümanları başkalarıyla paylaşabilirsiniz. Başka dosya türlerini Google Dokümanlar türüne dönüştürebilirsiniz. Başkalarına düzenleme, yorum yapma veya görüntüleme erişimi vererek sizinle birlikte bir dosyada ortak çalışma yapmaya davet edebilirsiniz. Google Dokümanlarını masaüstünüze Word, OpenOffice, RTF, PDF, HTML veya zip dosyaları biçiminde indirebilirsiniz. Bir dokümanı başka bir dile çevirebilirsiniz. Dokümanlarınızı başkalarına e-posta eki olarak gönderebilirsiniz. Google Dokümanlarda bulunan E-tablolarla şunları yapabilirsiniz: .xls, .csv, .txt ve .ods biçimindeki dosyaları içe aktarabilir ve dönüştürebilirsiniz. Verileri .xls, .csv, .txt ve .ods biçiminde veya PDF ya da HTML olarak dışa aktarabilirsiniz. Biçimlendirme ve formül düzenleme işlevlerini kullanarak sonuçları hesaplayabilir, verilerinizin istediğiniz gibi görünmesini sağlayabilirsiniz. Google Dokümanlarla Sunum hazırlayabilirsiniz. Elinizdeki .ppt ve .pps biçimindeki sunuları içe aktarabilir ve...Read More

Bu kılavuz kimler için hazırlanmıştır? Çevrimiçi içeriğe sahipseniz, çevrimiçi içerikten para kazanıyorsanız, çevrimiçi içeriğin yönetimiyle uğraşıyorsanız veya bu tür içeriği Google Arama üzerinden tanıtıyorsanız bu kılavuz sizin için hazırlanmıştır. Büyüyen ve gelişen bir işletmenin sahibi, onlarca sitenin web yöneticisi, web ajansında SEO uzmanı veya Arama mekaniği konusuna meraklı, her şeyi kendi yapan bir SEO ustasıysanız, bu kılavuz sizin için hazırlanmıştır. En iyi uygulamalarımıza dayalı olarak SEO’nun temelleri hakkında kapsamlı bir genel bilgiye sahip olmak istiyorsanız tam yerine geldiniz. Bu kılavuz size sitenizi otomatik olarak Google’da birinci sıraya yerleştirecek sırlar vermeyecektir (bunun için üzgünüz!), ancak aşağıda özetlenen en iyi uygulamaları izlemenin arama motorlarının içeriğinizi taramasını, dizine eklemesini ve anlamasını kolaylaştıracağını umuyoruz. Arama motoru optimizasyonu (SEO) genellikle web sitenizin çeşitli bölümlerinde küçük değişiklikler yapmakla ilgilidir. Tek tek bakıldığında bu değişiklikler artımlı iyileştirmeler gibi görünebilir, ancak diğer optimizasyonlarla birleştirildiklerinde, sitenizin kullanıcı deneyimi ve organik arama sonuçlarındaki performansı üzerinde dikkate değer bir etkisi olabilir. Bu kılavuzdaki konular web sayfalarının temel bileşenlerinden oluştuğu için bunların birçoğu hakkında halihazırda bilgi sahibi olmanıza rağmen bunlardan en iyi şekilde yararlanmıyor olabilirsiniz. Kullanıcılarınızın faydalanabileceği bir web sitesi oluşturmalısınız ve tüm optimizasyonlar kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmaya yönelik olmalıdır. Bu kullanıcılardan biri, diğer kullanıcıların içeriğinizi keşfetmesine yardımcı olan arama motorudur. Arama Motoru Optimizasyonu, arama motorlarının içeriği anlamasına ve sunmasına yardımcı olmayla ilgilidir. Siteniz, örnek sitemizden daha küçük veya daha büyük ve çok farklı içerik sunuyor olabilir, ancak aşağıda tartıştığımız optimizasyon konuları her büyüklük ve türden siteler için geçerlidir. Kılavuzumuzun web sitenizi nasıl iyileştireceğinizle ilgili yeni fikirler vereceğini umar ve sorularınızı, geri bildiriminizi ve başarı hikayelerinizi Google Web Yöneticisi Yardım Forumu‘nda1 görmekten memnuniyet duyarız. İçerikten keyif alacağınızı umarız. Ayrıca, Google Destek Forumlarımız aracılığıyla göndereceğiniz görüşlerinizi bekliyoruz. Sizden gelen geri bildirimleri entegre etmeye çalışacağız. Kılavuzu çekinmeden kaydedip sorumlu bir şekilde yazdırabilir ve tekrar paylaşabilirsiniz. Web’in kalitesini birlikte iyileştirelim. İyi okumalar! İmza, Google Arama Kalitesi ekibi İçindekiler BaşlarkenGoogle’ın içeriğinizi bulmasına yardımcı olmaGoogle’a hangi sayfaların taranmaması gerektiğini bildirmeGoogle’ın (ve kullanıcıların) içeriğinizi anlamasına yardımcı olmaGoogle Arama sonuçlarındaki görünümünüzü yönetmeSite hiyerarşinizi düzenlemeİçeriğinizi optimize etmeResimlerinizi optimize etmeSitenizi mobil uyumlu hale getirmeWeb sitenizi tanıtmaArama performansınızı ve kullanıcı davranışını analiz etmeEk: Bu belgede kullanılan bağlantı URL’leri Başlarken Sözlük Bu kılavuzda kullanılan önemli terimlerden oluşan kısa bir sözlüğü burada görebilirsiniz: Dizin: Google, hakkında bilgi sahibi olduğu tüm web sayfalarını dizininde depolar. Her sayfanın dizin girişinde, o sayfanın içeriği ve konumu (URL) tanımlanır. Dizine ekleme, Google’ın bir sayfayı getirmesi, okuması ve dizine eklemesi sürecidir: Google bugün sitemdeki bazı sayfaları dizine ekledi.Tarama: Yeni veya güncellenmiş web sayfalarını arama işlemi. Google, bağlantıları izleyerek, site haritalarını okuyarak ve daha birçok yöntemle URL’leri keşfeder. Google, web’i tarar, yeni sayfalar arar, ardından bunları dizine ekler (uygun olduğunda).Tarayıcı: Web’deki sayfaları tarayan (getiren) ve dizine ekleyen otomatik yazılım.Googlebot: Google tarayıcısının genel adı. Googlebot, web’i sürekli tarar.SEO: Arama motoru optimizasyonu; sitenizi arama motorları için daha iyi hale getirme süreci. Ayrıca, bunu bir meslek olarak yapan bir kişinin iş unvanı: Web’deki varlığımızı iyileştirmek için yeni bir SEO’yu işe aldık. Google’da yer alıyor musunuz? Sitenizin Google dizininde olup olmadığını belirleyin – Sitenizin ana sayfa URL’si için bir site: araması yapın. Sonuç görürseniz dizinde yer alıyorsunuz demektir. Örneğin, bir “site:wikipedia.org” araması bu sonuçları2 döndürür. Siteniz Google’da...Read More

Google AdWords’ün Geniş Erişimi Google AdWords, haftanın yedi günü, günün 24 saati çok geniş bir ölçekte, alakalı ve gerçek zamanlı reklam yayını demektir. Reklamlar, Google.com.tr, Blogger ve Gmail gibi Google ürünlerinden oluşan Google Ağı’nda, Google Arama Ağı’nda ve Google İçerik Ağı’nda yayınlanır. Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında, doğrudan web sitenize yönlendirilir.Google’daki reklamlar, mesajların genel bir kitleye iletildiği geleneksel reklamlardan ve çoğu çevrimiçi reklam biçiminden farklı olarak, yalnızca belirli bir konuyla ilgilendiğini belirten kullanıcılara gösterilir. Kullanıcılar Google arama veya Google Arama Ağı’ndaki arama kutusuna sorgu girdiğinde ilgilendikleri konuyu belirtmiş olur. Google İçerik Ağı’nda ise bu, web sayfasının içeriğini anahtar kelimelerinizin temasıyla içeriğe dayalı olarak eşleyen gelişmiş teknolojimizle gerçekleştirilir. Reklamverenin Hedeflerine Ulaşmak için Reklam Kampanyalarını Tamamen Kontrol Etme Reklamverenlerin hedeflerine ulaşmak amacıyla reklam kampanyalarını kontrol etmek için yere göre hedeflemenin dışında çeşitli yollar bulunmaktadır. Ağ Cihazları – Reklamların Google Ağı’nda gösterildiği yerler, doğru kitleyi hedeflemek için önemli bir faktördür. Reklamlar, Blogger, Gmail, Google Arama Ağı, Google İçerik Ağı gibi Google ürünlerinden oluşan Google Ağı’nda ve tam işlevli İnternet tarayıcılarına sahip mobil cihazlarda yayınlanır. Örneğin, yalnızca Google.com.tr’de reklam yayınlamak isteyen bir reklamveren bu seçeneğe sahiptir. Reklamveren mobil cihazları eklemek isterse, bu değişikliği AdWords arayüzünden haftanın yedi günü, günün 24 saati yapabilir. Doğru ağları ve cihazları seçmek, reklamları en alakalı kitleye hedeflemeye yardımcı olur. Yerleşim Hedefleme – Yerleşim hedefleme, içerik ağında reklamlarınızı görmek istediğiniz yerleri tek tek seçmenizi sağlar. Örneğin, hedefiniz Google Ağı’ndaki belirli bir web sitesini hedeflemekse, yerleşim hedefli bir reklam oluşturabilirsiniz. Anahtar kelimeler yerine, reklamların gösterileceği yerleşimler (veya web sayfaları) seçersiniz. Bu, reklamları, satılan ürün veya hizmetle alakalı ve/veya söz konusu ürün veya hizmeti tamamlayan web sitelerinde yayınlamak için harika bir yöntemdir. Hariç Tutma Araçları Site ve Kategori Hariç Tutma – Reklamlarınızın tek tek web sitelerinde veya web sayfası kategorilerinde görünmesini engellemenizi sağlar. Örneğin, hedefiniz reklamınızın rakiplerinize ait web sitelerinde gösterilmemesini sağlamaksa, bu web sitelerini site ve kategori hariç tutma aracına ekleyebilirsiniz. Böylece reklamınız, bu sitelerde tıklama veya gösterim almaz. IP Hariç Tutma Aracı – Bu özellik, reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz IP adreslerini belirtmenizi sağlar. Örneğin, bir reklam ajansında çalışıyorsanız ve kendi IP adresinizi engellemek istiyorsanız, bu aracı kullanarak kendi AdWords tıklamalarınızı ve gösterimlerinizi engelleyebilirsiniz. Alaka Düzeyi Bizim için Neden Önemli Alaka Düzeyi neden bu kadar önemli? Yüksek kaliteli reklamlar, Google, kullanıcılar, reklamverenler ve yayıncılardan oluşan çevrimiçi reklamcılık sisteminin tamamı için yararlıdır. Google AdWords yüksek kaliteli reklamlar yayınlarsa, kullanıcılar reklamlarımızı alakalı bir bilgi kaynağı olarak görür ve reklamlarımıza güvenir. Reklamları daha sık tıklarlar. Bu tıklamalar, reklamverenlerin daha fazla hedeflenmiş potansiyel satış elde etmesini sağlar. Alakalı reklamlardan web sitesi yayıncıları da yararlanır. Yayıncının web sitesindeki reklamlar alakalıysa, reklamları daha fazla sayıda kullanıcı tıklar. Böylece yayıncı gelir elde eder. Reklamverenler reklamlarının yatırım getirisinin yüksek olduğunu görürse, büyük bir olasılıkla AdWords harcamalarını artırırlar. Bu da Google’ın yüksek kaliteli reklamlar yayınlamaya devam etmesi için güçlü bir nedendir. Taraflardan biri kendi rolünü gerçekleştirmezse, bundan tüm sistem etkilenir. Görevimiz, tüm tarafların kaliteyi korumasını ve dolayısıyla AdWords ekosisteminin sağlıklı olmasını sağlamaktır. Hassas ve Ölçekli Hedefleme Geleneksel reklamcılıkta ve çevrimiçi reklamcılık biçimlerinin çoğunda reklamlar geniş kitlelere yayınlanır. Ancak Google AdWords reklamları, kişilerin...Read More

Adresinizi Ekleyin/Güncelleyin Her taramada indeksimize yeni siteler ekliyor veya güncelliyoruz, ve sizi adresinizi eklemeye davet ediyoruz. Eklenen tüm adresleri indeksimize eklemiyoruz, ve ne zaman görünecekleri hakkında garanti veremiyoruz. Lütfen http:// başlangıcı dahil olmak üzere tam adresinizi girin. Örneğin: http://www.google.com/. Ayrıca sayfanızın içeriğini tanıtan yorum veya anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Bunlar sadece bizim bilgimiz için kullanılır ve sayfanızın Google’da nasıl indekslendiğini etkilemez. NOT: Sadece üst-seviye sayfa gereklidir; her ayrı sayfayı teker teker eklemenize gerek yok. Tarayıcımız Googlebot, alt sayfaları bulabilir. Önemli: Google indeksini belirli aralıklarda yeniler, bu yüzden güncellenmiş veya kapanmış bağlantı eklemenize gerek yoktur. Ölü bağlantılar indeksimizin gelecek güncellemesinde silineceklerdir. Web Sitenizi Google’a eklemek için lütfen tıklayın! Google İndeksi’nden İçerik Sil Google otomatik olarak tüm indeksini belirli aralıklarda günceller. Web’i tararken, yeni sayfalar buluruz, ölü bağlantıları iptal ederiz, ve bağlantıları otomatik olarak güncelleriz. Ölü linkler gelecek taramamızda büyük ihtimalle silineceklerdir. Google indeksinden belirli bir içeriğin nasıl silineceği hakkında daha fazla bilgi için, lütfen buraya tıklayın.Read More